يستخدم اختبار ABX في التسويق لمقارنة الحملات وتحليلها. الغرض من طريقة الاختبار هذه هو ملاحظة كيفية استجابة العملاء للحملات المختلفة. أولاً ، يجب تحديد أهداف الاختبار بوضوح ويمكن أيضًا تطوير فرضية. على سبيل المثال ، قد يكون هدف المسوق هو تحسين أداء البريد الإلكتروني. نتيجة لذلك ، قد يفترضون أن الزر الأكبر يمكن أن يزيد من نسبة النقر إلى الظهور. ثم يتم إنشاء متغيرات الاختبار ، ويتم تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية للاختبار مسبقًا من أجل الموضوعية ويتم وضع جدول زمني للاختبارات. ثم تُستخدم نتائج الاختبار لتحديد أفضل الحملات أداءً وتحسين الأداء العام لفريق التسويق.
يسمح اختبار ABX للمسوقين باختبار اللافتات والصفحات المقصودة ونماذج الاتصال والنوافذ المنبثقة ورسائل البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة والمحتوى الديناميكي. لذلك ، فهي وحدة اختبار مفيدة للغاية للشركات التي ترغب في تحسين عملياتها من خلال نتائج مختبرة وموثوقة.