O teste ABX é usado em marketing para comparar e analisar campanhas. O objetivo deste método de teste é observar como os clientes respondem a diferentes campanhas. Primeiro, os objetivos do teste devem ser claramente identificados e uma hipótese também pode ser desenvolvida. Por exemplo, o objetivo de um profissional de marketing pode ser melhorar o desempenho do e-mail. Como resultado, eles podem supor que um botão maior pode aumentar a taxa de cliques. Em seguida, as variantes de teste são criadas, os principais indicadores de desempenho do teste são predefinidos para objetividade e um cronograma é estabelecido para os testes. Os resultados dos testes são então usados para determinar as campanhas com melhor desempenho e melhorar o desempenho geral da equipe de marketing.
O teste ABX permite que os profissionais de marketing testem banners, páginas de destino, formulários de contato, pop-ups, e-mails, SMS e conteúdo dinâmico. Portanto, é um módulo de teste muito útil para empresas que desejam otimizar seus processos com resultados testados e confiáveis.